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2019-11-09

文章

品牌建設維護企業品牌

品牌,英文Brand,是人們對一個企業及其產品、服務、文化價值等的綜合評價和認知。

某些時刻,品牌職能被狹義理解為知名度,但歸其根本,就是產品的銷售量。所以小草認為一個產品的成功離不開品牌包裝,而要想要包裝成功一個品牌就離不開品牌建設。那么品牌建設到底有多重要呢?

可口可樂

有一個很古老的段子,就是說如果有一天可口可樂或者耐克的工廠一夜之間全部失火,第二天可口可樂和耐克依然可以浴火重生,因為他們的品牌價值永遠存在!因此想要銷量,必須建設品牌。

Nike

可樂

品牌建設并不是一朝一夕就可以完成的,首先品牌是需要知名度,但有一個最基本的前提,那就是辨識度——找一家專業的品牌設計公司從頭到尾的為其打造品牌。

其次,品牌需要自身的特定屬性,即該品牌對應著怎樣的產品或者服務,具化品牌形象設計,使其形成獨一無二的價值體系。

然后,品牌需要有內涵,成為其企業和商品的價值,文化,個性的載體。

最后,品牌建設需要維護,從不同的方向進行考慮:

1.產品價值遵循FAB法則

2.產品質量保證

3.讓消費者不要獨立思考

4.放大主場優勢

5.觸發歷史記憶

6.使用專業概念

7.產品會員制

8.廣告宣發

9.投放時期和品類

耐克

一個剛上線的產品,達成PMF的時間,就決定了品牌進行引流投放的重要性和時間。每個產品從研發期,成長期,成熟期到拓展期....每個階段首先要做的就是讓人眼前一亮從而引發購買欲望,而能帶來這種效果最簡單而明顯的就是視覺沖擊力。有效的視覺VI設計品牌logo設計品牌包裝設計,這些品牌建設的最基礎設計都能最直觀的為顧客帶來視覺享受。有意義的品牌建設,是長期規劃+策劃執行相結合的產物。理解品牌建設,實際上也是心智的廣度和深度的建設,好的品牌這兩點做的都很到位!做品牌就是構建品牌的深度和廣度。所謂“心智顯著性”,實際上也就是這兩個維度的共同組合。因此要想讓產品打破原有銷量記錄,做好品牌建設是必然的選擇,萬丈高樓平地起,做好每一件小事為品牌建設打好基礎,這樣就不愧對每一次自己的用心,不辜負每一份真心的付出。

這世上有很多難事,做品牌自然是其中之一。幸而這條路上,你可以聰明的選擇更合適的伙伴,選擇更清晰的一面鏡子,不用孤軍奮戰。請相信,堅持去做那些更難,更長期的事情,總會獲得更好的回報!

小解:

PMF:產品-市場匹配(Product-market fit,PMF)雖然是精益創業中最重要的概念之一,但也是最不明確的一個概念。2007年,馬克·安德森在他的博客里創造了這個概念,并定義為:“在一個好的市場里, 能夠用一個產品去滿足這個市場”。

FAB法則:FAB法則,即屬性、作用、益處的法則。FAB對應是三個英文單詞:Feature、Advantage和Benefit,按照這樣的順序來介紹,就是說服性演講的結構,它達到的效果就是讓客戶相信你的是最好的。

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